“一带一路”神曲表态，政治话题也能玩得这么魔性

摘要：当局部分也开始针对用户“骚浪贱”，品牌尚有什么来由继承端着？

“一带一路，这不是中国的独奏，一带一路，这是世界的合奏。It’s the Belt and Road. It’s new and oldIt is beneficial. To both me and you.”这个听上去正经又带点魔性的“神曲”，居然是新华社为了宣传“一带一路”峰会专门推出的《一带一路之歌》。

京剧念白加上英文歌词，穿戴旗袍的女人和一群外国友人跳舞，加上明星江一燕，这个看上去有些颠覆和混搭气势气魄的短片，实际上是在用一种通俗的方法汇报你什么是“一带一路”。

三支短片有着很是相似的气势气魄：动画、中英文比较的歌词，以及少不了的中国传统和外国友人元素，表示出一种想要贴连年青人和国际化表达方法的尽力。

这对付熟悉了中国官方媒体严肃正统形象的观众来说，几多会有些意外，本来官方的国际政治营销，也可以这么有趣。

不外假如你还记得那支曾经红到海外的《十三五之歌》的话，就会发明这样的实验已经一连了好几年了。2013年，一家神秘低调的机构“再起路上事情室”以一支《率领人是奈何炼成的》被海表里媒体遍及存眷，它的重大意义在于，这是中国率领人的卡通形象首次呈此刻网络上。

宣布于优酷的《十三五之歌》视频截图

随后《中国共产党与你一起在路上》《十三五之歌》的走红，这类极具新媒体流传气势气魄的政治宣传作品也越来越多了，更多官方媒体也插手了进来，好比新华社、《人民日报》、央视和中新社。

从影响力来看，它们远远没有到达最初雷同《十三五之歌》这样的惊动水平，就连再起路上事情室本身出的有关“一带一路”的宣传，也并没有当初走红的歌曲传唱度高。

然而从另一个角度来说，这些政治卡通宣传歌曲之所以走红，是因为建造机构的严肃神秘和“神曲”的斗胆生动形成了反差。陪伴着年青一代网络文化的迅速崛起，越来越多的媒体参加个中，这种反差正在慢慢消解，有活力和创意的政治流传方法正在成为一种“新常态”，这正是中国官方需要的。

一道君有话说：新媒体营销时代，不可是品牌要会玩，连当局宣传也要可以或许接地气，才气真正抓住年青用户的心。早在3月份的时候，一道君就针对共青团中央、央视CCTV9入驻B站的现象做过一次盘货（假如有乐趣，接待点击阅读原文），娱乐化、社交化的互动营销才是将来的局面所趋，而“一带一路”神曲的爆红也进一步说明白这一点。总而言之， 看到老干部们都下场唱歌跳舞了，你尚有什么来由放不开？