腾讯跳过“电商”心结，抄阿里“新零售”后路

摘要：永辉超市、家乐福、万达商管、步步高和海澜之家，腾讯在2018年的“年货礼包”全压在了新批发上。其实如斯做的并不是只要腾讯，另有他的“好基友”阿里巴巴，2016年起其前后投资银泰贸易、三江购物、联华超市、

永辉超市、家乐福、万达商管、步步高和海澜之家，腾讯在2018年的“年货礼包”全压在了新批发上。其实如斯做的并不是只要腾讯，另有他的“好基友”阿里巴巴，2016年起其前后投资银泰贸易、三江购物、联华超市、新华都、高鑫批发等。

假如说阿里巴巴是一个“帝国”，那腾讯更像是一个“同盟”。阿里巴巴对外投资持股很少低于10%，多是以“第二大股东”的身份呈现，更多的企业被阿里“绑上战车”；而腾讯则多是“5%持股”形式，将一片企业合纵连横，打造一片“铁索连舟”。往常，这一战略被用在批发上，而孰优孰劣言之过早。

但作为以互联网起身的科技巨子，为了忽然转向？

主如果“新批发”观点的提出，企业以互联网为依托，经过使用大数据、野生智能等保守手艺手段，对商品的消费、呆滞与出售过程进行晋级变革。2016年10月的阿里云栖大会上，马云在演讲中第一次提出了新批发，“将来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只要新批发。”

电商行业增速放缓曾经可以逐步看到“天花板”，电商企业线下流量盈利逐渐见底，并且线上获客本钱可以说日积月累，作为阿里“根底”之一的电商，曾经不能作为疾速发展的坚实后台。阿里以现有的买卖数据结合金融信息，从推销、消费、供给、营销等各个环节变革批发业。

阿里做新批发的逻辑很好了解，那腾讯呢？其实腾讯一向想做电贸易务，解脱过于“下游”的贸易地位，以求离“钱”更近。从2010年的QQ商城，到当时的QQ网购；再到拍拍网和易迅网。虽然最初这些打包给了京东，但腾讯换来京东15%左右的股权和上市认购5%的股权。

在电商上没从阿行家中占到半点“廉价”，终究和京东的买卖也多被解读为“让步”，但实践腾讯相对没有“死心”，看看微信的“小顺序”、“微选”就知道了。假如真如马云所言，“将来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只要新批发。”那腾讯如今的结构就是在断阿里的“后路”，且目前腾讯手中的社交数据虽然和批发是“弱联系关系”，但微信的买卖数据相对是“强联系关系”。

腾讯+永辉超市：以超等物种反面对立河马鲜生

2017年12月16日，永辉超市公布通知布告，公司实践掌握人与腾讯签订股分让渡和谈，拟将5％的公司股分让渡予腾讯，让渡对价为42亿元。另外，腾讯还拟对永辉超市控股子公司永辉云创科技无限公司进行增资，拟取得云创在该次增资完成后15%的股权。

永辉超市在2017年推出新营业“超等物种”，以“高端超市+生鲜餐饮+O2O”夹杂业态，门店中包括了鲑鱼工坊、波龙工坊、盒牛工坊、麦子工坊等板块，直接和阿里的“河马鲜生”贴身近战，假如腾讯挑选入局“超等物种”，看中的大概恰是其“新批发”的实验属性。“敌人的敌人就是朋友”，听说腾讯和永辉超市两家联手只用了4天。

腾讯+家乐福：借永辉经历变革保守“大卖场”

1月23日，家乐福公布通知布告，其与腾讯就在中国睁开计谋营业协作签订开端和谈，并公布腾讯与永辉超市对家乐福中国营业的潜伏投资方案。永辉超市当日晚间也公布通知布告确认了这一消息，称三方将合作双赢，在供给链整合、科技使用和营业赋能等方面进一步睁开协作。

投资完成后，家乐福仍将是家乐福中国的最大股东。依据家乐福通知布告，本项投资结合了家乐福的全球批发专业常识、腾讯的手艺和永辉超市的运营经历尤其是在生鲜行业的积聚。家乐福由于大卖场而衰亡，又由于“大卖场”形式式微时没有捉住转型的时机，进而逐渐走向阑珊。同时家乐福树立了供给链和物流体系，却并没有很好的治理体系支撑。

假如是以“新批发”变革，那家乐福无疑是一个很好的目的。腾讯可以在家乐福生态圈内进一步发展其社交平台所供给的聪慧批发服务、微信、微信支付、数据剖析和云计较等，旨在晋升家乐福客流量。

腾讯+步步高：完成对阿里长三角“合围”之势

步步高2月3日通知布告称，公司与深圳市腾讯计较机系统无限公司（以下简称腾讯）签订了《计谋协作框架和谈》，单方将修建数字化运营体系、营建重生态等范畴睁开深化协作，完成“聪慧批发”。从步步高的通知布告中可以看出，协作点分为三：主顾、商品、运营。这和新批发的，“对商品的消费、呆滞与出售过程进行晋级变革”。

步步高被称为批发业的“东北王”，主要集合在湖南、广西、江西、四川及重庆等地域。此中，起步于湖南的步步高在湖南、广西两省连锁批发行业居于抢先地位。在业态方面，步步高有超市、百货、家电专业店三种主要业态。

永辉起身于福建，当今又和四川红旗连锁睁开协作，再加上起家与湖南的步步高，腾讯系在舆图上曾经开端“合围”地处长三角的阿里巴巴，腾讯野心昭然。

腾讯+海澜之家：抓品牌、抓渠道的“试点工程”

2月2日，海澜之家公布《关于腾讯普和和谈受让公司股分的通知布告》。据通知布告显现，公司控股股东的一致举动人荣基国际与腾讯普和签署《股权让渡和谈》，荣基国际以10.48元/股让渡2.385亿股公司股分予腾讯普和，股分让渡总价25亿元，本次让渡股分占公司以后总股本的5.31%。

通知布告中，海澜之家全资子公司与林芝腾讯科技无限公司、宁波挚信投资治理散伙企业还单独签订了一份存续刻日为8年范围100亿的财产投资基金框架和谈。投资目的为服装相干财产链、优良服装衣饰品牌、服装制造等公司。

海澜之家是对终端渠道具有强掌控力的稀缺品牌服装龙头，具有近6000家门店，掩盖全国各线乡村，是线下贱量最为丰厚的品牌服装企业之一。而将来，输入海澜之家优良的品牌治理形式，减速品牌+多品类+全渠道整合，大概成为两者“新批发”的结合点。

在线上时期，腾讯手握社交、游戏，阿行家握电商、金融，两者朋分了互联网泰半市场，剩下的市场介入者面前也多有两者的影子。随后，是链接线上与线下的时期，外卖、家政、出行、教育、美妆……依托“流量”进行变现，两者玩的十分“高兴”。如今的“新批发”曾经将烽火引致线下，谁将海量数据价值发掘的的更充分，谁才能控制胜机。

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