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在经济隆冬,京东6.18可否缔造一个新的里程碑?

电商资讯 huiasd 6年前 (2016-05-20) 152次浏览

在经济隆冬,京东6.18可否缔造一个新的里程碑?

都说经济不景气,他们为啥还能创记载? 

权威人士前几天都说了,我国经济运行是L型的走势,想想也是可骇的很。

但是就在各人都说经济不景气的时候,I Do却缔造了一个销售记录。借势影戏《佳丽鱼》的热映,I Do以导演周星驰的手稿为原型设计建造了“鱼萌萌”项链,并将京东作为独一线上销售渠道,预售期累计销售4万余件,从而缔造了珠宝频道预售商品销售记录。

你觉得只有一个品牌的销售逆势上扬吗?不妨来看看下面这些销售记录:

1月15日,乐视京东超等品牌日。勾当开始仅1分钟,乐视品牌销售额打破3000万,销量过15000台。勾当开始10分钟,乐视品牌销售额打破1亿元,销量过4万台。

2月1日,手机京东五粮液超等品牌日。勾当开始60分钟,五粮液的销售就打破了全网全天销售记载,并开创中国酒类电商单一品牌单日销售记载。

3月2日,手机京东遐想超等品牌日。勾当开始1分钟,遐想销售额打破1000万,1小时打破1个亿,并创下两项全新记载:手机京东电脑品类的单品类单品牌销售额最快破亿、单品类单品牌销量最快破万台。

……

你或许留意到了,每一个品牌都和京东有着密切的相助干系。事实上,正是通过与京东的相助,这些品牌才在经济不景气的时期创下一个又一个的销售记录。

5月18日,京东在“618品质狂欢节”启动宣布会会上强调将来会通过技能创新、三张网络的打造、 品类的不绝调解来实现增长。一边是行业下滑,一边是本身风光独好,可是,你以为为什么会呈现这样的反差?

最近两年来,京东一直在强调两个字:品质,这一回,更是把一年一度的6.18大促的主题,定为“品质狂欢节”,消费进级是局面所趋,但每家巨头在面临这一命题的时候,应对计策差异。

京东618定的计策是所有环节环绕“品质”这个主题去做,包罗本年的6.18大促,但,不凑巧的是,本年经济形势并欠好,不外,真是因为经济形势欠好,假如京东的品质6.18可以或许塑造乐成,才真的让电商造节走向一个新台阶。

品质是一个别系,不是一个标语

在经济隆冬,京东6.18可否缔造一个新的里程碑?

618启动宣布会:京东与品牌厂商及代言明星配合启动618大促

听到品质这个词,大大都人是无感的,因为没有谁人品牌不强调品质,京东又如何诠释?如何制止品质只是一个标语的难过?

实际上,作为一个渠道商,尤其是作为一个全品类的大型电商平台,要想塑造品质的感受,并不容易,环节太多、品类太杂、质控太难,需要在全链条上打造每一个细节。

第一步是选品,组建品质同盟。据悉,本年618期间,共有34个海表里一线品牌插手,高出400家优质品牌组制品质同盟,配合为京东的品质狂欢节助力。

就在5月18日的宣布会现场,格力电器董事长兼总裁董明珠,华为消费者业务CEO余承东,蒙牛乳业(团体)股份有限公司总裁孙伊萍,恒信钻石机构董事长、I Do品牌首创人李厚霖等品牌方大咖为京东站台,以证其亲密的同伴干系。

第二个是处事。假如说产物是硬件,那么处事就是软实力了。有了硬件,京东在处事方面的软实力又可否跟得上呢?

在618启动宣布会上,董明珠说了一句话,当初刘强东找到格力谈入驻,有一点很冲动她,就是京东有时候为了推进品质,宁可本身亏一点。

董明珠没有详细说亏在哪一点,但其实,很明明,是他们在处事上机关。

先是在供给链方面,颠末10年的成长,京东已经在全国运营209个大型客栈,6个“亚洲一号”智能物流中心已经投入利用,仓储设施占地约430万平方米,全国拥有近6000个配送站和自提点,包围了中国2493个区县。

这个复杂且高效的自建物流体系,在京东购物,有高出85%的自营订单实现当日达和越日达。

最近一条新闻是,本年以来,京东对无人机配送举办了多次测试,现已完成了技能筹备。

京东还预告了将来两年在配奉上的两个重大创新,一个是后备箱接货:京东送货员可以把货品送到顾主的后备箱里,省的家里没人,不利便吸收。第二个是全程无人化客栈,连监控设备都没有,整个客栈,从收货到发货,全流程呆板人打点。

这种投入照旧很庞大的,背后的方针就是一个:担保处事品质。

刘强东还讲了一个小故事,2009年,他们筹备上各人电项目标时候,投资人阻挡,并且是剧烈阻挡,他们找到某知名各人电品牌,对方说,我们基础不跟你会谈,为啥?

全世界都没有一个线上平台能做好各人电,你京东就别瞎忙活了。没想到,此刻,京东的各人电每年销量几百亿。

当初品牌商为啥以为线上做欠好呢?因为各人电需要的处事较量多,除了送货效率,尚有安装、教诲用户等许多内容。

可是,没想到,京东乐成了,线上也可以做好各人电的处事。

虽然,产物和处事做好了,更有价值的竞争力:

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据悉,勾当期间,京东3C、家电、消费品、衣饰家居等品类将别离展开“低价购品质”的促销专场,其优惠力度听说是空前之大。另外,在促销期间,京东会员PlUS还同生鲜展开系列回馈,释放专享促销抽奖互动。

另外,品质糊口还意味着想买就买。看到想买的商品,却因为囊中羞涩只能望洋兴叹,想想就让人心疼啊。别怕,京东金融将携带翻倍“红包雨”为消费者谋取庞大福利。

逾越价值战,成绩新的里程碑

在经济隆冬,京东6.18可否缔造一个新的里程碑?

京东团体副总裁、市场营销中心总认真人熊青云先容618大促整体布置

电商价值战打的最剧烈的那几年,各人普遍会以为,上半年有6.18,下半年有双十一,这不挺好嘛?

可是,6.18如何成绩本身的特色呢?价值战造就了用户的线上消费习惯,使命应该终结了,下一个趋势是消费进级,是品质追求。

而此前京东认为中国经济增长放缓恰恰是品牌崛起之际,以消费驱动的中国经济呼喊优秀品牌的生长。团结公共消费需求不绝进级的趋势,京东618一连在品质电商上做文章,并将品质、品牌、品商作为焦点计谋,也是看准了时代偏向。

促销,有时候不可是一个计策,而是一种计谋,电商造节,除了价值战之外,还能做到消费进级,这才是一个新的里程碑。

最后,传闻昨天的狂欢节上,遐想杨元庆、格力董明珠等一线贸易大佬们纷纷为京东618录制了庆生视频,各人可以感觉一下。

插入视频

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