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淘宝商品橱窗加精,流量不够了!

电商资讯 huiasd 6年前 (2015-09-13) 165次浏览

淘宝9月11日推出精品橱窗,9月14日即展开内测,可能十月份将会正式推出。

 淘宝商品橱窗加精,流量不够了!

一、淘宝橱窗的历史

淘宝的商品橱窗,是商品的展示架,实际上也是推广位,设立之初,一是为鼓励卖家,能有得玩头,二是资源有限,为了将流量尽可能多地分配给运营状况良好的商品,毕竟淘宝每个网店最少都可以上传上千个商品,如果不限定数量,本来就有限的流量,很难得到有效利用。橱窗随商品上下架时间而变动,商品权重和获得的流量,也因此而变化。

原本每家网店的橱窗,随着店铺信誉等级的不同,而有不同的固定数量,着也就是淘宝网店之所以衍生出刷单现象的原因之一,而不仅仅是为了好评与跟风购买。不过,大概是2014年,淘宝橱窗虽然仍然按照不同的店铺等级,而分配不同的橱窗数量,但更加细化。开店年限、是否是金牌卖家、周成交额、信誉等级都有不同数量的橱窗奖励。而且坑爹的是,交易额所获得的橱窗奖励,变动会很大。比如你上一周成交10万,下一周系统可能要求必须成交20万,才能获得同样数量的橱窗等级,如果达不到,就会减除奖励的橱窗数。

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究其原因,应该是淘宝流量资源,无法匹配庞大的卖家群体,和不断膨胀的商品数量。特别是因为分销网店的兴起,每个类目都有大量的同类商品,那那些商品,只要店主运营到位,都可以获得橱窗奖励。

此次淘宝推出精品橱窗,被戏称为橱窗加精,类比论坛的贴文加精,不过论坛问题加精是精华帖,淘宝的橱窗加精叫精品橱窗。

精品橱窗的横空出现,是淘宝再次优化流量资源的尝试。按照官方定义,精品橱窗能够比普通橱窗获得更多的展示机会,在PC端和无线端各有体现,权重加重。精品橱窗的数量少,必须是店铺中的精品商品,否则会影响引流效果。

这也意味着,淘宝的流量资源,分配起来,更加捉襟见肘,不得不向达成他们设定的考核目标的店铺,倾斜流量。

当然,这也无可厚非。电商平台,针对平台运营状况,推出更加细致的玩法,这因是题中之义。

二、精品橱窗的条件和注意事项

 淘宝商品橱窗加精,流量不够了!

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既然是精品橱窗,一如论坛精华帖,毫无疑问,如果将商品看成是内容,那内容应该就需要优质。淘宝官方点出的注意事项中,认为精品橱窗必须是“镇店之宝、潜力新品、全网独家”这些特制的优质商品,才能设置为精品橱窗,从而最大地利用资源。从这条表述,我们应该能看到,精品橱窗是淘宝网对自身流量资源的优化的尝试。

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精品橱窗的生效周期,跟普通橱窗是一样的,都是一周时间。但是,精品橱窗数量的更新,是在周五,而普通橱窗是在周四。这一点,参与测试获得了精品橱窗的亲们,得注意哦!不然会做无用功的。

如果推荐的商品的质量差,而且还持续推荐,并且被系统数据认为是劣质产品,将会取消精品橱窗的使用资格。所以,这一点必须谨慎啊,虽然某个产品是你主推的产品,但如果你花了很大力气,而差评交多,转化率低,还是不要推荐了,最好是换个主推产品,不然很可能会在某个时间段后,将不能再拥有精品橱窗,从而落于人后。

严厉打击刷单、炒信、售假等作弊行为,一旦发现,将永久取消精品橱窗位使用资格。这一条,也是官方着重强调的。这也意味着,精品橱窗将可能成为约束卖家刷单、售假的杀手锏。

附录:

永不开放精品橱窗的一级类目如下所示:

网络游戏点卡

腾讯QQ专区

游戏物品交易平台

网游装备/游戏币/帐号/代练

自用闲置转让

服务市场

本地化生活服务

网店/网络服务/软件

教育培训

房产/租房/新房/二手房/委托服务

其他

手机号码/套餐/增值业务

移动/联通/电信充值中心

特价酒店/特色客栈/公寓旅馆

度假线路/签证送关/旅游服务

景点门票/实景演出/主题乐园

购物提货券/蛋糕面包

超市卡/商场购物卡

外卖/外送/订餐服务

外卖/外送/订餐服务(垂直市场)

餐饮美食

休闲娱乐

电影/演出/体育赛事

电子凭证

摄影/摄像服务

交通票

网络店铺代金/优惠券

淘点点现金券

淘点点预定点菜

司法拍卖拍品专用

资产

资产(政府类专用)

淘女郎

众筹

数字阅读

保险分销

保险(汇金收费)

公益

服务商品

无线生活服务

OTC药品/医疗器械/隐形眼镜/计生用品

TP服务商大类

合作商家

理财

淘宝同城

无效后台类目4

已删除(家装饰品/窗帘/地毯)

家具(已删除)

无效后台类目1

贵金属

本地生活团购(弃用)

成人用品/避孕/计生用品

家庭保健

 淘宝商品橱窗加精,流量不够了!

(作者:李金林,昵称三章六款,百度百家、今日头条、搜狐自媒体作家,运营三章电商自媒体,从业经验丰富,欢迎与大家一起交流。)


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