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开在理发店里的书店生意火

开店指南 huiasd 7年前 (2015-03-21) 357次浏览

开在理发店里的书店生意火

  赫鲁·马丁斯,出生于上世纪50年代迈阿密的一个小镇上,马丁斯的父母都是矿工,很早之前由墨西哥移居到美国。父母从来都不喜欢读书,也根本没时间和书籍可读,但是马丁斯却是一个“小书痴”,为了不受打搅,他常常躲在厕所里读书,一呆就是好几个小时。他搞不懂,那些精彩的书籍,镇上的人们为什么不愿意去读。

  17岁时,马丁斯来到洛杉矶,开始学习理发。“当我看到那些穿着洁白工作服的理发师们,再也不打算回到那个人人都是一身黑的矿山小镇了。”学成结业后,马丁斯开了一家自己的理发店,生意相当兴隆,随后,他又开了两家分店。

  但是,马丁斯没有因为工作繁忙而忘记阅读,同时,他想让更多的人培养起阅读的兴趣,尤其是讲西班牙语和住在拉美社区的墨西哥年轻人。马丁斯通过调查发现,住在洛杉矶的墨西哥裔人的阅读水平只有非墨西哥裔白人的一半。由于阅读跟不上,墨西哥裔人在认识、职业和教育子女能力等方面远不如比他们读书多的人。马丁斯想尽力扭转这一局面。

  接下来,他开始将收藏的图书借给那些在自己店里等待理发的顾客们,这些书中有《百年孤独》、《唐·吉诃德》等西班牙文经典著作,也有被翻译成西班牙文的海明威、欧·亨利等美国著名作家的作品。让马丁斯没料到的是,这些书借出去后,很少有还回来的,理发店的书开始变得越来越少。

  “书没被还回来是好事,说明大家喜欢它们,想永久性阅读。”马丁斯不断这样安慰自己。

  一天,一个奇妙大胆的想法在马丁斯的脑海里诞生了--在自己的连锁理发店里开一个西班牙语书店。顾客们在理发的同时,可以借机买书,也可以来租书,价格都是很便宜的。“人们可能没有时间去书店,但一定有空来理发,只要他们一来便能看到摆在眼前的书。”

  马丁斯成为了西班牙书籍的推销者和阅读的倡导者,他说服前来理发的父母们让自己的孩子多读书,多给孩子买好书。他跟年轻人谈心,让他们抽空钻进书房里,在书本里吸取知识和力量,他帮助不同年龄段和不同职业的人选择适合他们阅读的好书。

  马丁斯还邀请很多知名的作家来自己的理发店里开文学讲座和读书沙龙,每个前来参加的人都可以坐在舒服的理发椅子上发表自己的见解。规模最大的一次,有近千人参加,将理发店挤得水泄不通。

  现在,马丁斯的理发店已经是全美最大的西班牙书店之一,拥有20多家分店,极大地推动了拉美裔人民的阅读热情。

  “阅读证会比驾驶证和移民证带你走得更远”,这是挂在马丁斯理发店里的一幅大标语,他的这一将书店开在理发店里的做法得到了不少机构和人们的肯定和赞许。“这样的理发店,激励人们热爱文学并保护了拉丁美洲文学遗产。”2008年,马丁斯获得了美国中小企业总署颁发的年度冷门生意奖,随后,他又获得了哥伦比亚大学颁发的人文领域荣誉博士的称号。

  “我不指望卖书赚钱,但进店里买书的人,却成了理发店的终身忠实客户,让我没少赚,这很奇妙。”马丁斯说。

  如今,60多岁的马丁斯依然为能使人们多读书而忙碌着,并且紧跟网络电子阅读的浪潮。“他不是自己在读书,更不是在卖书,而是在推销阅读。”《纽约时报》这样评价他。

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