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SK-II拍了一支告白片,我一个直男竟然当真看完了

电商资讯 huiasd 4年前 (2017-11-02) 207次浏览

摘要:SK-II拍了一支广告片,我一个直男竟然认真看完了

SK-II拍了一支告白片,我一个直男竟然当真看完了

前几天,榜哥看到SK-II拍的一支广告片,作为一个连大宝都不用的直男,我竟然认真看完了!要知道,这支广告片可是长达17分钟,都能玩一局王者荣耀了。

知道为什么吗?

当然不是因为这支广告片的主角是两男一女。讲真,如果让UC震惊部来给这支广告片取标题的话,很有可能是《震惊!两男一女在沙漠中同住2天1夜,还在帐篷中啪啪啪?!》。

因为这支长达17分钟的广告片,竟然有纪录片+真人秀的味道。

广告片开头就是一个航拍镜头,茫茫大漠,满目黄沙,怪石嶙峋尽显自然的鬼斧神工。亲,这是标准的纪录片镜头啊。虽然分不清化妆品名字中保湿和补水有什么区别,但直男看到这种大气磅礴的苍茫画面一定转不开眼睛。

SK-II拍了一支告白片,我一个直男竟然当真看完了

取景地是在卡拉玛依沙漠深处的魔鬼城。随后一秒钟都没有耽误,画面快速切换,镜头让人眼花缭乱。由大仁哥陈柏霖领衔,三位主角登场。但开头和那些电视上的广告片一点也不一样,没有一个脸部PS过度的明星手拿小瓶向你抛媚眼,而是一段做任务的集锦画面!

SK-II拍了一支告白片,我一个直男竟然当真看完了

在接下来的视频中,展现了任务的具体过程。第一关是根据指示牌,爬上山坡去寻找任务卡。虽然山坡路程不远,也不算陡峭,但几位主角爬起来还是蛮吃力的。

任务卡揭示了此次旅程的重点——在这个鬼地方住两天一晚!下一关随之也来了,既然要在魔鬼城住下来,没有酒店,只能露营。但露营物资几位主角需要花点力气才能拿到。

取景地魔鬼城位于大漠深处,常年干旱,多风,而风蚀地貌也造就了许多神奇的景观。三位主角的任务就是分别体现魔鬼城的“奇”“干”“风”。其中时尚博主gogoboi抽到的任务卡是“干”,瞪大双眼感受魔鬼城的干。于是gogoboi展现了他的翻白眼功夫,你们感受一下:

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在眨眼之前,另外两位主角要抓紧时间尽可能多拿一些露营物资。不过讲真,任务难度不够高,对几位主角的挑战不大,这是美中不足的地方,不然这场“真人秀”会更加有看点。

好在,大漠美景还是蛮养眼的,小小弥补了美中不足。在沙漠中搭帐篷露营应该是不少人梦想的旅游场景之一吧,片中三位主角也替观众实现了。看日落,看日出,最美的还有大漠中的星空。

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最后一部分就是三位主角拍大片的场景了。作为从来不追星,从来不看娱乐八卦的直男,榜哥发现原来广告片的拍摄还是蛮好玩的,原来我们在杂志、微博上看到的那些明星时尚照片都是这么来的。

有兴趣的朋友可以看看这支堪比小型真人秀的广告片,有点长,建议WiFi环境下观看,土豪随意。

SK-II ×陈柏霖×gogoboi×李怡霖|魔鬼城终极挑战

能让用户看下去的广告片才是真人秀

榜哥这种对化妆品不感兴趣的直男都能看下去,也可见广告片本身的创意和制作还是蛮成功的。曝光数据也证明了广告片效果不错。此次的曝光渠道主要是社交媒体微博、微信和视频平台秒拍以及腾讯视频。

社交媒体上,微博平台上主要是陈柏霖、gogoboi和李怡霖以及SK-II的微博和相关的话题#觅美无界#。几位明星和博主的微博表现都不错,粉丝的互动参与很好。虽然没有动辄几万的转发,但几百条的留言数据应该是比较真实的。

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在微博的带动下,秒拍上的短视频播放量也很可观,@gogoboi 微博中所带的秒拍视频显示播放量已达999万。

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除了微博,gogoboi在自己的公众号上也进行了多次相关推送,其中两条都是10万+阅读和上千点赞,估计真实阅读量应该是大几十万。而且在自己的微博和微信上,gogoboi都用各种方法和粉丝互动,不遗余力推广,真是良心时尚博主。(宇博的称呼不是白叫的)

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不过更让人意外的是腾讯视频上的播放量。这支广告片SK-II官方和gogoboi的腾讯视频账号分别于3月20日和21日发布,播放量前者255万次播放,后者更是超过861万次。仅只是两个平台(秒拍+腾讯视频)就有合计超过两千万次的视频曝光量,SK-II估计会给此次的品牌策划方发个大红包了。

在搜索这支广告片的背景资料时,榜哥发现,原来它是SK-II这波全球营销攻势中的一部分。SK-II联合国家地理合作的这组广告片,主线都是让时尚博主或者明星们走到极端的自然环境中,戈壁、沙漠、雨林、雪山等,展现SK-II的补水保湿功效。欣赏一下精彩刺激的预告片:

SK-II觅美无界|你能抵达的,比想象更远

大品牌的营销新思路

了解SK-II的朋友都知道,其原产地是日本。但发明这项技术的厂商Max Factor(蜜丝佛陀)却没有把它捧红,后来是宝洁前CEO雷富礼(A. J. Lafley)倾力打造,才有了SK-II今天“神仙水”的美誉。大品牌的营销功力,可见一斑。当然,30多年来,SK-II一直也是宝洁的摇钱树。

这则广告片的营销新思路,也值得分析一番。

1.广告片拍成真人秀/纪录片,广告不再是广告。

明明是广告片,但是片中满眼SK-II的logo并不特别让人嫌弃,看起来就像是综艺节目中的司空见惯的赞助方。因为广告片整体节奏比较快,而且情节设置又很接近于真人秀,再加上自然美景助攻,观众可以津津有味地看下去,即使在主角们口播SK-II的时候,也不会太出戏。

另外值得一提的是,这支广告片长达17分钟,远远超过一般广告片的时长,和眼下风头正劲的短视频趋势也截然相反。不再追求短平快、抖机灵或者明星+硬广,而是有情节,有代入感,用户反而更买账。

SK-II和国家地理合作的片子更是如此,活脱脱一个野外探险片,连配音都是硬汉。来看看倪妮出演的这支片子:

2.接下来的问题就是,SK-II一个化妆品拍广告,合作机构为什么没有选择时尚媒体而是和时尚不沾边的国家地理?这也是颇值得玩味的一点。

传统媒体可能不行了,尤其是传统的时尚杂志,发行量年年下滑。但这并不意味着传统媒体一无是处了。经过多年经营,大牌传统媒体的品牌知名度依然完爆自媒体,而且各自的形象符号深入人心,所以依然有品牌溢价。

国家地理的高端户外纪录片形象,这里完美服务于SK-II的创意,浑然天成。

3.场景设置。片子中SK-II的logo无孔不入,而且主角们屡屡提及(毕竟是广告片),但并不让人觉得反感,为什么?

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龟裂的大地完美衬托出SK-II的补水形象

这与片子中的场景设置有关。几条片子中,取景地都是极端自然环境,倪妮去的是零下30度的长白山,而gogoboi和陈柏霖去的是沙漠深处的魔鬼城。严寒、干燥,护肤就成了极大的考验。这个时候倪妮拿出一瓶SK-II补水岂不是合情合理?

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有点被这张红衣红颜惊艳到了

4.博主领衔,彻底拥抱社交媒体。

从全球来看,奢侈品、化妆品和其它时尚品牌都在全面拥抱社交媒体,也有一批兼具才华和美貌的年轻人顺势而为,成为可与明星争辉的时尚博主。譬如此次领衔的gogoboi,恐怕以他为主角的这支广告片不输于倪妮主演的那支。

时尚博主最大的优势是自带粉丝、自带渠道、自带流量,相比于高高在上的明星,他们更接地气,这也意味着看得见的销售转化,以及更高的性价比。

最后放一张gogoboi在克拉玛依推铁圈的欢乐照片,也可见,时尚博主之所以受欢迎不是没缘由的。

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