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签下金马奖得主,他刚创办的冷门项目已经估值8000万

电商资讯 huiasd 4年前 (2017-10-20) 244次浏览

摘要:原标题:《签下金马奖得主、一级作家…他刚创办的冷门项目已经估值8000万》

原标题:《签下金马奖得主、一级作家…他刚创办的冷门项目已经估值8000万》

“他平易近人,懂一线采编,很长一段时间内是南都人的精神领袖。我来南都的时候,他已经是执行总编辑,但是我们部门同仁聚餐时,他还会主动来,而且自己带酒,坐在上菜位。他会默默听大家吐槽,安慰和鼓励大家。印象最深刻的一次,是某次事件之后,大家郁闷喝酒,他有事,是快结束时才来的,跟大家也是喝到眼圈泛红。”

《南方都市报》一位编辑接受新榜采访时,这样评价前上司庄慎之。

签下金马奖得主,他刚创办的冷门项目已经估值8000万

庄慎之

今年1月,庄慎之在微博上透露自己将从工作了23年的南方报业(其中18年是在《南方都市报》)离职,他历任南方都市报副总编辑、执行总编辑、南方报业传媒集团副总经理等职。

2月,这位前南方报人启动了创业项目百神传媒,要做“人的媒体”和“人文的媒体”;3月,他做了题为《百神传媒希望成为内容时代的梦工厂》的首场创业演讲;4月23日下午,百神传媒宣布完成Pre-A轮融资,此轮融资由新榜领投,第一商务跟投,估值达到8000万。

跟业界动辄选择“风口”不同,庄慎之选择了相对冷门的人文领域创业——百神传媒主张因人而聚,汇集电影、戏剧、文学、设计、纪录片、创意广告等人文领域的“大神”,是首个提出“人文自媒体集群”概念的MPN(Multi-platform Network)平台。目前,它已汇聚20多位“大神”。

它还进军戏剧产业,线下打造百神剧场,为城市人文生活提供聚集地。此外,百神传媒跟合作方联手,打造中国首个自媒体创客小镇,并率先入驻。

在这条不同寻常的创业路背后,庄慎之是怎么想的?昨天,他接受新榜采访,讲述“内容时代的梦工厂”之路。

线上打造人文自媒体集群

线下要做城市人文生活家

新榜:百神传媒上线已经2个多月,现在团队构成是怎样的情况?接下来有哪些规划?

庄慎之:我们目前的团队构成,一方面当然是首批20个人文自媒体集群的伙伴,这是互联网时代的新型组织方式;另一方面,百神传媒的核心团队,主要是传统媒体出身的资深媒体人,在内容生产、品牌活动运营、全媒体运营建构上都有丰富的经验。百神也希望吸纳更强的互联网经验的人才加入。

4月23日,百神召开战略发布会,宣布完成Pre-A轮融资,目前估值已经达到8000万。我们希望在未来半年到一年,开设100个优质人文自媒体号,这些号在各自领域都将成为领先者。

长期来说,百神要打通精神生活、人文生活的O2O,在线上打造人文自媒体集群,同时在线下做城市人文生活家。我们负责提供人文的生活方式,引导用户怎么花钱。

签下金马奖得主,他刚创办的冷门项目已经估值8000万

4月23日百神传媒战略发布会现场

新榜:百神传媒已经签下了不少“大神”,在挑选自媒体集群的“大神”时,你们有哪些标准?

庄慎之:百神强调因人而聚,实际上是因内容而聚,因趣味而聚,因品位而聚,因价值观而聚。百神目前聚集了20个号,包括两个自营主号:“百神传媒”和“百神搜神记”。

其他包括由两届金马奖得主周浩主创的“D片世界”,台湾著名摄影师林添福主创的“手机摄影一日一图”,中山大学中文系教授、一级作家谢有顺主创的“谢有顺说小说”等,提供的是全方位的人文生活方式。

在聚集这些自媒体号时,我们没有定量的指标,更多是我的品位,人文的气质,有点可意会不可言传。相比传统媒体,百神会有更大的包容性,主张文化多元、价值观多元,这也是我们讲“因价值观而聚”的具体含义。

签下金马奖得主,他刚创办的冷门项目已经估值8000万

百神传媒已汇聚20多位“大神”

新榜:你们对自媒体集群的“大神”有投资孵化,用哪些方式和IP更紧密的合作,提高对IP的掌控能力?

庄慎之:我们不讲“掌控”。

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百神跟多数自媒体的合作方式都是合组公司,跟一般的投资孵化不同,我们不讲控制,更尊重这些自媒体本身的创造力,保有他们各自的自主性,百神只提供内容和资源的支持。我们是基于价值观认同而走到一起,当然也会通过商业合作的方式,实现共同成长。

比如“奇遇电影”跟百神的合作,主创蒋郎说的一段话特别“燃”。17年前他还是个学生,那年夏天,王家卫的《花样年华》把梁朝伟推上了戛纳影帝的位置,当时南都做了10多个整版,从各个方面解释王家卫。这让蒋郎感到特别震撼,一份市民报纸也可以这么先锋。

现在蒋郎做“奇遇电影”这个公号,也是想在如今娱乐至死、八卦至上的公号世界里,重现当年那份眼界,那份魄力——原来电影不止有八卦,它还关于我们生活本身,关于我们对内心美好的追求。

不羡慕不妒忌“5分钟拼接一篇文章”

始终相信高品质内容的生命力在于专业性

签下金马奖得主,他刚创办的冷门项目已经估值8000万

新榜:你说过“百神传媒输出的不是一般可以百度到的知识,而是百度不到的智慧”。百神传媒将如何把控内容制作,从而实现这种目标?

庄慎之:内容的独创性是非常个人的,比如百度可以搜到很多《乱世佳人》的知识,但你只有在公众号“大豆看电影”(编者注:这是百神传媒人文自媒体集群的“大神”)里,才能看到小豆对这部电影的共鸣、体验、审美趣味和阅历积累。另一方面,我们通过自营主号“百神传媒”,来实现对传媒领域的资源聚合以及行业观察。

新榜:很多人评价你是“坚守新闻专业主义”的人。你如何看目前内容创业大潮中,出现的不那么新闻专业主义的内容?

庄慎之:我的理解,所谓内容专业主义,是标题党、以剪抄拼接获得流量的传播方式的反面。

这是新闻专业主义延伸到内容创业领域带给百神的优势。我选的这些自媒体,都是各自所在人文领域的领先者,这种领先已经最大体现了百神的内容专业主义,也是对百神人文自媒体集群优质内容的最大保障。

所谓“5分钟拼接一篇文章”的号,我既不羡慕也不妒忌,我始终相信高品质内容的生命力在于专业性。

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不追求粉丝绝对数 

不跟营销大号比

新榜:你在3月的首场创业演讲中提到“百神传媒希望成为内容时代的梦工厂”,怎么理解?

庄慎之:简单说来,就是实现个人梦想的舞台。百神的梦,首先是个人的梦。做美好的事,创造人文的美好,也感受人文的美好。

新榜:我们能不能理解百神传媒的各类内容是偏高端类型?你如何看目前内容创业战场上,流量等更多被相对低俗的内容所霸占?优质内容、精品大餐如何才能杀出一条血路来?

庄慎之:人文是很宽泛的,并一定是高冷。用我喜欢打的一个比方,被认为高深、高雅的人文,就像海面上的冰山,露出水面的部分晶莹剔透闪闪发光,但其实冰山更大的体量是在水下。

人文的需求很宽泛,跟生活相关的领域很多。比如,生活美学用品、家装、美食,也可以同样关注人文、审美诉求。在过去,我们认为人文是高冷的,实际上是因为市场没有足够的提供者,比如我身边有一些朋友,周末看场话剧要飞到北京、上海。

现在,整个社会的口味和风向都在调整,不管是对物质还是精神的需求都更加精致。所以,我不认为优质内容的创业会很艰难,要用“杀出血路”这么惨烈的方式,关键是怎么定义“优质内容”。

百神人文自媒体集群的号,不会跟一些营销大号相比,我们不追求粉丝的绝对数,而是特别强调用户的精准和可描述性——城市中产阶级、白领和文青群体。比如,我们的“谢有顺说小说”,可能只有几十万的受众,但商业价值远远超过粉丝动辄几百万的营销号。

公号江湖中有说“得屌丝者得天下”,百神不需要得天下,服务了更有话语权的人群,完全足以支持我们的商业运作。时间表上,我们希望在一年内完成A轮融资,在广州之外,迅速复制自媒体小镇和百神剧场的模式。

新榜:百神传媒的剧场是如何运作的?担不担心线下投入过大,回报速度偏慢?

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庄慎之:这(剧场)正好是百神的线下战略部署,也是我们的竞争力所在。我们是用产业链的思维运营人文自媒体集群,就是说,百神不仅仅是一个线上的集群,在线下也是。

百神剧场实际上是资源整合输出,百神做的是城市人文生活家的要素对接,空间、人、人文、商业、生活方式等等要素的对接,通过一种机制,让这些要素在这里发生化学反应,实现商业价值和社会价值。

这种模式的运营不是重的,反而是轻的。

签下金马奖得主,他刚创办的冷门项目已经估值8000万

传统媒体人创业的优势

可能恰恰也是他们的短板

签下金马奖得主,他刚创办的冷门项目已经估值8000万

江艺平、范以锦、杨锦麟和庄慎之(左至右)

新榜:百神传媒已启动两个月,你有什么不适应吗?

庄慎之:我本质上不是一个特别外向、喜欢社交的人,原来在机构里,不同角色都有分工,我想低调就能低调。但现在为了百神,我要出来演讲、见合作方、跟投资人谈判。如果说有什么不适应,大概就是这些了吧。

新榜:你觉得传统媒体人创业的优势在哪里?短板又是什么?

庄慎之:媒体人创业,在我看来,传播经验、资源包括人脉积累、对优质内容的判断,都是优势。当然,我们认为的这种优势,也可能恰恰是我们的短板,路径依赖。另外,传统媒体偏向于精英主义,用户意识比较弱,所以我也还在学习和适应的过程。

新榜:最近焦虑吗?

庄慎之:还好吧。虽然辞职前后外界有种种不理解,但我不那么在意,之前也想过,失败了顶多是面子挂不住。但随着百神的建立,合作方的引入,我开始改变想法,这不仅仅是我“自己”的事,不是只对自己负责了,还要对我的团队、我的合作伙伴、我的投资人负责。如果说焦虑,主要是这方面,个人的成败反而是其次了。

新榜:有没有怀念已经远去的报人生活?如果让你用一句话描述自己,会是什么?

庄慎之:没有。但我对南方带给我的东西,一直感念在心。

一句话?“其实,我是一个文人。”

如果你想了解更多关于庄慎之的转型故事及心路历程,请关注媒记(公号ID:xdnmtzj)今天的推送文章或点击“阅读原文”。

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