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PAPI酱跑了?原来是PAPI酱NB的营销!

电商资讯 huiasd 4年前 (2017-10-03) 240次浏览

摘要:今天一道君刚登上微博,就被热搜榜上“Papi酱跑了”这一热门话题震惊了,什么情况?!点进去才发现原来是New Balance和Papi酱做的一次营销活动,此次营销吸引了不少媒体和吃瓜群众的眼球。

PAPI酱跑了?原来是PAPI酱NB的营销!

去年Papi酱代言积家之后,积家CEO就跑路了,今年NB同样找她代言,会是相同结果吗?

今天一道君刚登上微博,就被热搜榜上“Papi酱跑了”这一热门话题震惊了,什么情况?!点进去才发现原来是New Balance和Papi酱做的一次营销活动。这不禁让一道君想起,去年积家刚请完Papi酱做代言,结果CEO就在今年离职了!

难道真是因为请了Papi酱,CEO才跑路的?

事件回顾:去年年底,当时的积家CEO——Daniel Riedo为了在中国推广积家品牌,请Papi酱拍了一部短片,短片一出,立刻引发网友强烈关注和火热讨论,但不幸的是,大都是负面吐槽......本想借网红的人气宣传,没想到适得其反,想想也是蛮尴尬......

PAPI酱跑了?原来是PAPI酱NB的营销!

老实说,一道君360度观看这个视频后,不好意思,还是觉得不搭。甚至连看积家手表,也莫名觉得LOW了不少,毕竟积家贵为奢侈品,面向的都是高端人群,突然被拉到草根层面,当然会引起反感。估计这也是为何一堆用户粉转路人的原因,戴个手表不能装逼还戴它干啥?!

PAPI酱跑了?原来是PAPI酱NB的营销!

不过客观来说,前CEO的离职也不能全怪到Papi酱头上。一道君仔细查了一番,负责任的讲:Papi酱的代言只是压垮骆驼的最后一根稻草。毕竟,积家在中国长久的形象大使赵薇在转行投资事业之后,知名度逐渐降低也就算了,还被频频爆出不少黑料,自此,积家业绩下滑的速度就跟口嚼炫迈一般,简直停不下来。

PAPI酱跑了?原来是PAPI酱NB的营销!

这次,NB还敢找Papi酱,够NB?!

https://v.qq.com/x/page/q0380v84f0x.html

【WiFi环境下观看这则NB视频】

此次视频一出,一道君发誓,绝对是360度看了两遍,感觉......嗯,没毛病!

首先,NB本就不像积家格调那么高,主打就是年轻用户,并且推出主题为“致未来的你”,

其本身便与Papi酱隐约知道自己能干点事情和从未停止探寻的态度十分符合,比起励志史,这似乎更能代表当下中国“又宅又闲”的年青一代的真实状态,引发共鸣。

此视频在微博和微信公众号一经PO出,便引发用户积极评论与踊跃转发。

PAPI酱跑了?原来是PAPI酱NB的营销!

不过最后的宣传效果到底如何还得用数据说话,但相比积家,NB至少开了一个好头!

同样是网红代言,差距咋就辣么大呢?

其实早在积家沿用Papi酱的失败营销前,其他大品牌便在网红代言上栽过跟头!

16年,惠普邀请了回忆专用小马甲和他的两只网红萌宠来为自己的打印机拍摄广告,但是内容上的无聊呆滞、情景上的尴尬设计,让网友们简直要掩面而逃,甚至连平日里的“脑残粉”都忍不住开骂:“看得我尴尬癌都出来了”,“这是我见过最侮辱智商的广告”......

PAPI酱跑了?原来是PAPI酱NB的营销!

而另一边的Furla同样作为国际知名的轻奢品牌,在邀请网红章凝,一位传说身高不到160cm,细看颜值并不算高的知名博主做代言后,非但没有引来骂战?反倒收获一众好评,在与轻奢品牌Furla合作的大片流出后,被一票网友怒赞风范十足,气场全开,毫无违和感!

PAPI酱跑了?原来是PAPI酱NB的营销!

同样是网红代言,到底差在哪儿呢?品牌定位和网红风格的契合度是关键!对比Papi酱代言积家,小马甲代言惠普、章凝代言Furla,不是高度近视的人都能看出,只有章凝的看起来像是时尚大片,和品牌搭在一起既好看又有风格,瞬间戳中粉丝心!

网红近年来越发热门,知名度和影响力甚至超过了一些影视明星,连王思聪都弃明星偏爱网红,于是很多品牌就会问:“我用网红代言不好吗?”,

活好不粘人,额,其实是价格公道,效果好。

对此,一道君只想说,网红代言需谨慎,只选对的不选贵的!

选择网红时,可以从哪些客观角度出发呢?

根据数据调查显示:用户表示最看重的网红的特质是:有才艺(61.1%)、正能量 (46.9%)、有个性(42.0%)。并且有超过33.5%的用户表示“网红”代言的商品对自己的确更有吸引力。

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写在最后:当网红是一门学问,选网红代言更是一门学问。尤其是互联网时代,全民娱乐与言论自由的环境下,将品牌调性与网红特质通过一个契合点连接起来,为品牌带来正面影响

,的确是对营销人员的考验,毕竟网红选不好,饭碗都不保!

【papi酱酱代言积家手表视频】

建议在WiFi环境下观看

对比papi酱代言的两个广告:new balance 和积家手表的视频,朋友们,你们怎么看?欢迎大家踊跃留言评论,来跟一道君一起聊聊你们的想法~~


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