• 欢迎访问义乌响当当,这里为您提供2元店、小商品批发开店技巧及货源资讯 商城

大数据助力京东开启数字营销3.0时代

电商资讯 huiasd 4年前 (2017-09-11) 223次浏览

摘要:去年10月,京东和腾讯高调公布启动“京腾打算”,通过买通京东消费数据与腾讯社交数据,辅佐品牌商操作更精准的定向、更完整的用户画像以及更科学、系统的结果权衡,实现真正意义上的品效合一。

去年10月,京东和腾讯高调公布启动“京腾打算”,通过买通京东消费数据与腾讯社交数据,辅佐品牌商操作更精准的定向、更完整的用户画像以及更科学、系统的结果权衡,实现真正意义上的品效合一。半年的时间已往了,到底京腾打算希望如何呢?

大数据助力京东开启数字营销3.0时代

黑马哥在5月18日召开的“2016京东数字营销峰会”上,相识到京腾打算的最新希望。在已往的半年时间,京东和腾讯通过数据买通,将社交数据和用户消费行为数据融合到一起,简直探索出一套社交电子商务的运营和筹谋的新模式。并非像其时外界所揣摩的那样,京腾打算只是应对阿里的一次事件营销,而是在数字营销规模真正取得大的打破。

大数据助力京东开启数字营销3.0时代

在大数据时代,从IT到DT,谁都知道数据出格是社交数据背后储藏着庞大的商机。可是,要把差异数据源的数据融合到一起,却不长短常容易的一件工作。这个中不只有数据融合的问题,尚有两个差异团队融合的问题。在已往的半年时间里,京腾打算在数字营销和大数据规模都取得哪些成就呢?

在黑马哥看来,在已往的半年里,京腾打算主要以下三个规模取得重大希望:

一、海量数据的融合。京东自己具有近1.7亿的电商用户,而腾讯拥有中国用户体量最大的微信和手机QQ用户,将用户消费行为数据和社交数据举办融合,自己就长短常具有挑战性的工程。

二、将用户消费行为数据和社交数据举办对接。两者的对接和团结,有助于办理品牌厂商营销普遍存眷的三大焦点问题——“精准人群定向、多维用户洞察、结果权衡阐明”,为数字营销带来切实办理方案。

三、作为“京腾打算”的推进代表,整合了购物与社交数据的立体营销办理方案——“京腾魔方”。社交电子商务的运营和筹谋代价精华——精准定向、闭环体验、用户画像、本性化创意、品效合一、科学的结果权衡,这六大方面刚好是“京腾魔方”的优势地址。将来,品牌商家借助“京腾魔方”,完成从精准定向营销人群、多维度用户洞察到结果阐明反馈等完整的数字营销路径实施和打点,使社交电子商务的运营和筹谋具有更大的想象空间。

大数据助力京东开启数字营销3.0时代

光说不做假把式,京腾打算到底实施的如何,还要考切实的案例措辞。在京东数字营销现场,京东团体副总裁、市场营销中心总认真人熊青云,腾讯团体副总裁林璟骅现场分享了“京腾打算”中可圈可点的实战案例,汇报各人社交电子商务的运营和筹谋到底该怎么做。

先说一下SK-II案例。SK-II案例基于京东、腾讯两边的数据做出精准人群选择,通过对京东平台上的下单用户、潜在购置人群及SK-II公家号的互动用户举办交错阐明,确定营销方案,同时引入SK-II品牌大使霍建华的粉丝社群,最终通过在微信等社交平台“制造”创意十足的本性化告白展示,将用户直接引流到京东SK-II官方旗舰店,实现了从品牌营销到生意业务下单的处事闭环。数据显示,勾当当日SK-II的销量到达平时销量的近6倍,SK-II微信公家号的粉丝增长量相当于平时2个月的总和。

再说一下乐视2超等手机的案例。本年4月底,乐视2超等手机首发也试水了“京腾打算”,数据显示,乐视2超等手机京东首发当日销量近15万台,成为京东2016年手机品类单品首发日销量冠军。乐视手性能创出销售佳绩,与“社交多维场景+电商”的创新营销方法有很大干系,由于社交具备天然的话题流传属性,在场景下更能实现高销售转化,同时与京东电商平台的无缝对接,让生意业务下单趁热打铁,这成为“京腾打算”典范的鲜活案例。

通过上述的两个案例,各人会发明此刻数字营销的趋势已经产生变革。在以往各人的见识里,社交和电商是很难融合到一起的。以前电商主要的营销方法就是买流量,在没有大数据支撑的环境下,很多告白费都白花了。而到了社交这个层面,固然流量庞大,可是在电商平台的转化率较量低,流量不能转化为活泼度。而社交电子商务的运营和筹谋,则是通过对海量社交用户画像和电商购置行为的洞察,用大数据和精准营销的方法将社交平台平静台毗连在一起。

大数据助力京东开启数字营销3.0时代

在京东团体副总裁、数字营销业务部认真人颜伟鹏看来,数字营销经验了三个阶段:

#p#分页标题#e#

一、数字营销1.0阶段。数字营销1.0阶段是从线下到线上、纯真依靠流量完成曝光率的派别营销时代,像新浪网、腾讯网、搜狐网等派别网站以前的网络传媒告白,根基上回收的是这种告白形式。

二、数字营销2.0阶段。2.0阶段是操作数据对用户需求举办精准定向的搜索营销时代,像谷歌、百度等搜索引擎推出的百度竞价告白,根基上是回收的这种告白形式。

三、数字营销3.0阶段。而跟着数字营销业的飞速生长和电商平台告白占比份额的不绝加大,电子商务已经引领起数字营销的3.0阶段。电子商务的运营和筹谋时代,不只实现了数据化的驱动,可精准洞察用户需求,并能团结线上社交、线下场景,从用户的需求和感情出发,举办原生创意,最终实现最大结果的电商转化,辅佐品牌商买通与消费者的毗连通道。

为了适应数字营销3.0阶段的成长,京东的全网营销平台——“京准通”拥有先进的告白算法和多样化的投放渠道。它以京东大数据为基本,通过站内站外的整体投放、线上线下的全面整合,辅佐品牌和商家完成从量化决定到营销推广,再到结果反馈,提供“一条龙”处事。

颜伟鹏在现场还分享了一些“京准通”的实操案例。三星S7在京东首发,通过定向挖掘精准营销人群,并精准触达,实现了一小时38000台的销量,实现爆款营销。同时,御泥坊、vivo等品牌案例在点击率、投资回报率、转化率等方面表示突出,获得品牌厂商的分外存眷。

在黑马哥看来,将来的数字营销趋势一定是全网的大数据精准营销。对付电商平台而言,站内的精准营销已经很是完备,通过对用户购置行为的洞察,在站内完全可以实现大数据精准营销。而以往,那种简朴、粗放通过购置外部流量的方法,已经不适时宜。而效率最高的步伐,就是通过对海量社交用户数据的洞察,把社交用户高效转化为电商用户。而京腾打算,就是通过将京东电商近1.7亿电商数据和腾讯10亿的社交数据,举办互换、买通和融合,把用户的乐趣和购置行为毗连在一起,最终催生了数字营销3.0的新模式。


义乌响当当, 版权所有丨文章来自网络,侵删丨
转载请注明原文链接:大数据助力京东开启数字营销3.0时代
喜欢 (0)