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以日本网红的成功为例,中国美妆如何嫁接网红经济?

电商资讯 huiasd 6年前 (2016-06-27) 169次浏览

以日本网红的成功为例,中国美妆如何嫁接网红经济?

以日本网红的成功为例,中国美妆如何嫁接网红经济?

网红”对于大家来说早不是新鲜的词汇,2016年作为网红经济爆发的元年,从丽人丽妆2200万拍下papi酱的第一支广告,到雅诗兰黛集团主席发声:“网红比网络电视影响力大”,由于美妆产品与网红的有着天然的强关联,化妆品行业嫁接网红经济也成为了当前市场的新趋势。行业内更有“网红经济为彩妆市场的引路人”等言论传出,“网红”成为了美妆行业不可忽视的关键词。

据艾瑞的数据显示,我国的网红以年轻的女性居多,占比高达74%,随着网红经济走向纵深,网红电商的体量逐步扩大,在新浪微博2015年“年度十大时尚红人”中,无一不是淘宝店主,经营品类主要集中在服装、美妆和护肤品,更有不少网红有自创美妆品牌。

然而,也有不少观察者看到了网红经济的“泡沫”。网红经济的购物导向是人格魅力指向型的,然而理智的消费者对商品本身的要求并没有因此降低,尤其是使用感与效果明显美妆产品。网红电商也因此遇上了退货率高、复购率低的难题。

日本,同样存在网红经济的现象,虽然没有中国网红经济般汹涌,但网红经济的纵深相对而言专业化程度更高。

桃是日本的美妆博主,每月博客的浏览量高达8000万,是著名的半脸妆的鼻祖。

以日本网红的成功为例,中国美妆如何嫁接网红经济?

以日本网红的成功为例,中国美妆如何嫁接网红经济?

(半脸妆照片)

与中国网红规模进攻美妆电商不一样的是,桃一开始并没有要进入电商的计划。在不断地帮助读者解决彩妆问题的过程中,她发现读者们遇到的很多问题都是相同的,而市场上针对亚洲女性的彩妆产品系列并不能完全解决读者的问题。为了为亚洲女性设计一套全新的,真正符合需求的彩妆系列,桃与日本杂志Saita联合,对30万的读者进行调查,综合分析超过450条的评论,共同研制出了by M 系列产品,旗下BB霜一推出,则获得@cosme口碑排行榜BB霜的第一名,同时在日本著名的WWD JAPAN.COM,、PLAZA、LOFT等杂志上获得第1位推荐,平均每5秒钟售出一支BB霜。

以日本网红的成功为例,中国美妆如何嫁接网红经济?

目前,日本美妆博主桃的by M 化妆品系列已委托宝丽星负责中国市场的运营,6月24日中午12店30分将进口直播电商平台波罗蜜上进行产品的直播,未来,将会有更多的市场动作。网红的价值在于强大的粉丝群体的认同与信任,美妆行业与网红经济的嫁接,不再局限于过去简单的贴片广告或代言等方式,随着国内年轻群体对外国资讯的关注,美妆行业对网红的选择也不再局限于国内。

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