为何电商纷纷转战开设实体店？

在很长一段时间内，线上电商以颠覆和创新打入市场，用价格战掠夺用户，一直避免和线下零售发生密切关系。但是在逐渐发展过程中，事实再度证明了开设线下实体店铺仍然有必要性。

不管是小米、天猫，还是当当、亚马逊，均在线下开设实体体验店，其中当当还曾高调宣布未来要开1000家书店。此外，包括京东、银泰西选、YOHO!（潮流电商）等电商品牌均在过去一年中低调布置了线下业务。

1、增加客户体验场景，加强用户粘度；

实体店之于电商最大的优势就在于“用户真实触感”，通过门店员工、陈设、试用和氛围营造等手段，打造良好的客户体验。此外，通过对老客户回访，更容易建立联系，有较高的用户粘度。

2、强化品牌营销，增强用户购买信心；

开设线下实体店有利于提升电商的品牌形象，有实体保障的品牌，更容易得到消费者信任，从而
加强购买信心。此外，近几年随着电商的迅猛发展，竞争也在不断加剧，线上商户想要掌握“忠诚客户”的难度越来越困难。纯线上的电商品牌开设实体店，通过线
上信息化、价格优势与线下客户体验的联动，有利于增强用户体验和粘度。

3、转化率倒闭电商；

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有数据显示，我国电商行业的实际转化率一直在7%左右徘徊。另一方面，2015年一些行业出现了“资本寒冬”，互联网创业的融资难度加大，“如果一味烧钱，电商资金链将会断裂。业绩增长的瓶颈迫使电商寻找新的增长点，这也是诸多电商品牌纷纷倒戈向线下扩张的一个原因”。

2015年，整个众筹行业迎来了蓬勃的发展，而实体店铺众筹模式却悄悄流行起来。而实体店铺众筹行业的兴起，也让电商转型和正在运营中的中小微实体企业看到了新的希望。

作为首次提出实体店铺众筹的平台人人投创始人郑林曾表示，阿里巴巴是帮助年轻人创业，而人人投则是在帮助创业者发展。未来，大众消费是离不开实体店铺的，尤其是有较高体验度的吃喝玩乐实体企业将会越来越多，这也是未来大众的消费观念。