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双十一,光棍们被华丽丽地抛弃了

电商资讯 huiasd 7年前 (2015-11-13) 473次浏览

双十一,光棍们被华丽丽地抛弃了

每年的双十一,确实是一场狂欢。阿里在狂欢,这一天的收入,就算是按照销量900亿计算,无论真假,就算仅计算佣金扣点,就算全部按照5%来算,也有45亿的收入。其中还不包括各路商家直通车、钻展、聚划算以及其它活动的扣点,大大小小的各类收入,总和怕是可以达到100亿以上的收入,而且这仅仅是一天的收入,已经达到阿里巴巴集团第三季度净利润227.03亿的将近一半。

商家也在狂欢。当然并不是所有的商家都在狂欢,能参与双十一狂欢的商家,并获得飞跃式的销量增长的,大抵不会出各类目前50名。其他的商家,应该大多数都在吃一些残羹剩饭,以及更多的商家,将会面临颗粒无收的局面。能参与到双十一狂欢的商家,仅这一天,应该都可以抵上一年的收入了,所谓的亏本一年一天吃饱一年,就是这个道理。

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所以,商家没有任何理由,拒绝双十一,几乎所有的天猫商家,都憋住了劲等双十一这一天。甚至有些炒货商家,干脆一年的运营,都只是为双十一准备、铺垫。

一些买家也在狂欢。虽然天猫淡化了五折,虽然依然还是有先提价再打折,虽然还存在大量的商家投入几乎所有的资源在购买流量和刷单上面,但一些看起来很美的折扣,却依然牵动很多买家的心,特别是架不住又是晚会,又是一天到晚铺天盖地的广告(包括付费新闻),依然还是参与其中,但却没有发现,参与双十一活动的产品的价格,其实比起上一年,都涨了很多很多。

媒体也在狂欢。无论是电视媒体,还是平面媒体,抑或是网络媒体,甚至是自媒体,都被这一天的购物的活动,给全体动员了起来。当然,其中有一些媒体,可能没有拿到相应的费用,纯属是自发发文的,但还是有很多媒体,在这一天,进账不菲。这无可厚非,媒体也是要生存的嘛。

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但是,作为双十一的母体“光棍节”,在这一天已经鲜有人提及。光棍们被华丽丽滴遗忘了。光棍节并非是阿里的创造,也并非是电商创造,而是闲得蛋痛的屌丝光棍们,在若干年前,群体性造出的节日,在网络编辑的极力推广下,成了曾经盛极一时的光棍自嗨的节日。大家应该很明白,网络媒体的编辑们,是找对象极为艰难的群体。也就是说,光棍节其实应该是网络媒体的节日。

但自从2009年,光棍节被阿里巴巴给看上。我们应该可以理解,阿里巴巴都节日的需求。在这一点上,阿里巴巴与线下零售商并没有任何不同。线下零售商也喜欢借助于节日营销、五一、国庆、中秋、圣诞、情人节,都是线下零售商热爱的节日,在这些节日,意味着消费力的释放。但是这些传统节日,对于阿里来说,没有什么新意,每年的跟随活动,都不见显著的增长,做不出很好的数据,讲不了好故事。因为传播性太差。阿里看上光棍节,大抵也就是看中了光棍节的传播性,这并不仅仅是好记,而是光棍节在彼时已经成为网络上极具传播性的网民节日,而且又紧贴网络媒体,很容易就赢得网络媒体的好感,参与报道。

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很显然,阿里巴巴是成功的。首届光棍节,即迎来了意想不到的成功,并将电商带上了造节这条不归路:抑制双十一前一两个月内的消费,投资双十一后两个月内的消费。这还是最为保守的估计。

每年的双十一,都意味着单日销量的突破性增长。2009年尚且还是0.5亿销售额的双十一,2010年就增长到了9.36亿,是前一年的近二十倍,此后每一年,都近乎都是让人瞠目结舌的级数增长。数字疯狂的增长,一年比一年高企,乃至于今年甚至有希望突破一千亿了。每年的这一天,从零点开始,就播报数据,从一分钟,到10分钟,到半个小时,一个小时,十个小时,几乎24小时不间断地播报,这已经成了天猫双十一固定的传播模式。从前三个月,到双十一天,每一个环节,都在吸引媒体的关注,都在挑逗网民的神经。

阿里立功了,双十一这天,成功将全国的目光,都聚焦了过来。

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还是那句话,阿里立功了,却几乎让所有人都忘记了双十一本身是单身人士的节日。原本这一天,阿里没有介入的时候,单身的人,会相约一起,出去喝点小酒,或者寻欢作乐的,或者在网上写上一些牢骚的。双十一兴起,光棍节光棍们却没了去处;光棍文化,在光棍越来越多的年代,却已经被淹没。现在提及双十一,大家都只知道是购物的。那些过节的,却大多数并不是光棍,而是更多的是“败家娘们”,在这一天将家里塞的满满的。

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我们当然还留意到一个现象,2013年的时候,双十一的负面新闻,都还是覆天盖地的。但是,到2015年,我们几乎都看不到双十一负面的新闻。这就是为什么阿里不断出击收购媒体的功劳。媒体势弱的今天,大家都不希望得罪一个未来可能的买家,或者说自己未来的可能的后爸不是?

当然,我耿耿于怀的,还是双十一将光棍们给遗忘了。原本双十一是光棍节,是光棍们化悲痛为购买力时果断地出手,才造就一个又一个的传奇,但现在居然大家都只知双十一,不知光棍节,这不能不说是一个悲哀。如果没有光棍们地传播与热捧,大抵是没有今天的双十一的。

双十一,光棍们被华丽丽地抛弃了

(作者:李金林,昵称三章六款,运营三章电商自媒体(),从业经验丰富,欢迎与大家一起交流。我的微信公众号:lijl2015)


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