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罗永浩、周鸿祎两个姗姗来迟男人的杀手锏

电商资讯 huiasd 6年前 (2015-08-20) 121次浏览

罗永浩、周鸿祎两个姗姗来迟男人的杀手锏

周鸿祎刚宣布8.26在北京举办奇酷手机发布会,随之罗永浩在官方微博宣布8.25日在上海举办手机发布会,两场发布会相差仅仅一天,看来又将是智能手机热闹非凡的两天。

严格意义来讲,这两场发布会都有点姗姗来迟,两个人经历了什么的千锤百炼我们不得而知,但从双方为发布会造势的宣传来看,周鸿祎在继承360的安全资产,罗永浩的新手机可能会放弃情怀,步入价格战泥潭。

从周鸿祎和奇酷手机的微博宣传来看,周鸿祎的这次杀手锏主要是两个,首先是安全,这是对360品牌资产的延伸,无可厚非,但从目前的宣传来看,什么样是安全的手机,奇酷手机对手机的安全又提到一个什么样的新高度,难以看出,如果安全仅仅是360品牌资产的延伸,没有实质性的安全提升,不仅不会为品牌增值,有可能还会影响360的主品牌形象,其次是价格,从奇酷手机推广的一些信息来看,周鸿祎有可能会成为新的价格屠夫,会将手机的价格竞争从红海引向血海,周鸿祎的有这样的实力,也符合周鸿祎一罐颠覆的风格。

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罗永浩杀手锏的变化比较大,从其微博推广的信息来看,与去年截然不同,去年更多的是讲情怀,讲品牌的溢价能力,但今年更多的会讲性价比,揭露出品牌的溢价空间,如在微博中举例子,如一个同样在广东制造的皮包,贴上欧洲商标后,其价格就会翻几倍到几十倍,从宣传的信息来看,罗永浩准备更接地气的打造性价比手机。

不过从其列举的案例来讲,智能手机虽然追求品牌,但产品是核心基础,而且产品体验的差异性较强,但皮包则不一样,由于没什么技术更替,产品体验感没有智能手机那么直接,主要是依靠设计和品牌影响力来提升销售能力。

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所以从现在看,罗永浩的杀手锏如果从情怀回归性价比,单纯是便宜一百元、贰佰元,基本上对消费者很难形成较大冲击,估计目标和现实会有较大差距。

其实在市场中,可以姗姗来迟,只要不出局就有参与竞争成长的机会,但是如果姗姗来迟,又没有独特强有力的杀手锏,就失去了先机,也不可能后来者居上。


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