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故事有多深,品牌就能走多远

电商资讯 huiasd 8年前 (2016-07-20) 821次浏览

故事有多深,品牌就能走多远

没有故事品牌,必然是个不知名的小品牌,但有故事品牌,不必然是知名品牌

先前海内的品牌很少讲故事,这或者与儒家思想有关。儒家认为谦虚是一种美德,老是寄但愿靠消费者本身主动去帮品牌做宣传。

所谓本身说好,不是真的好,别人说好才是真的好。这就是儒家思想深入民气的一种浮现,所以大部门国人都活得较量累,因为老是活在别人的口水里。

但跟着中国步入世界,企业发明消费者变了,变得喜欢那些洋品牌了。不外,这并不是消费者盲目追求洋货,而确实是因为洋品牌故事说得太好了。

我们来看一个故事改变一个消费者的例子。

有一位大学传授以前从来不去吃那些洋快餐,认为又贵又欠好吃,出格是土豆丝,那么少又是那样贵,总以为划不来。但厥后她偶尔读到一个关于肯德基土豆尺度与种植的故事,这才改变了对肯德基的观点。

这就是一个故事改变消费者的很是典范的例子。能让消费者从黑变粉,就是一个故事的事。

再好比,先闹得纷纷火火的海内消费者去日本买中国出产马桶的事,其实就是故事的气力。同样一件对象,有了故事的附加值之后,就变得与众差异了。

知名品牌与非知名品牌,中间其实就是隔着一个故事的事。

跟着互联网的成长,中国的企业也变得很是会讲故事了,但能讲得好的,照旧没有几多。在淘品牌中,我们来看一个纯粹靠讲故事乐成的例子。

这个例子就是阿芙精油。阿芙精油是一个常常在网络上混的人做起来的。先前这位伴侣做了许多事但一直都没乐成,厥后下苦工夫做阿芙精油,花了很多精神来讲阿芙精油的故事。甚至用铜版纸出了一本书专门来说阿芙精油。给消费者造成一种高峻上的感受,以为买了值,用了好。

一个在网络上混的人,怎么会有出产精油的技能呢?怎么会做最好的精油呢?虽然不会,但他就乐成了,这一切得归功于他会说故事。而故事的受众,也就是产物的消费者,大部门都是爱听故事的女性伴侣。

所以说会说故事很是重要。此刻很多企业都在说首创人故事,典范的好比华为的首创人任正非。虽然也有不说首创人故事的,好比茅台,就是靠老总写了三篇故事从而奠基了国酒的职位。

那么那些不会说故事的品牌过得奈何呢?

我们来看一个有好故事却说不出口的品牌是奈何冷静无闻的。

好比高端护肤品牌梦及。这个品牌大概许多人都没传闻过,但其实她是一个很是有故事的品牌。她源自爱尔兰的吉格舞姬,后经法国发扬到全世界。

吉格舞姬在古代自己都有内部传播廉价的护肤品,结果很是好。厥后一个舞姬放弃心爱的舞蹈跟从爱人到法国,逐步的这种护肤品开始在法国贵族夫人中间传播,最终培育了梦及这个品牌。而她的英文名字就是月亮加吉格舞:moonjig。

笔者曾看过一个关于吉格舞的记载片,说的是现代爱尔兰人学吉格舞的艰巨,吉格舞很是难学,且耗费庞大。能让一个跳舞跳得很是好的吉格舞姬放弃跳舞,可见恋爱的气力。虽然,也正因为她的放弃,才让一个原来神秘的美容护肤品走向全世界。

何等浪漫的一个故事,但来到了中国,却因为没能把一个好故事说好,从而导致了她在中国的冷静无闻。

记得有一句告白语曾说,思想有多远,就能走多远。品牌也是这样,故事有多深,品牌就能多远。虽然,有一个好的故事,还要说好才行。

好比云南白药,同仁堂等等老品牌,原来是有很多很是好的故事的,但一方面企业本身不怎么说,另一方面也说欠好。逐步的这类老品牌就会逐步消失,因为新一代消费者基础不知道。

一个品牌其实是没有长生本领的,但品牌的故事是有长生本领的。品牌要永远传播下去,靠的就是她的故事。

故事有多深,品牌就能走多远

好比很多风光汗青胜景区,自己其实是没有看头的,但加上故事之后,就与众差异了。同样的是一块石头,写有天涯海角的石头就是与此外石头纷歧样。

品牌的魂灵就是故事!


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