• 欢迎访问义乌响当当,这里为您提供2元店、小商品批发开店技巧及货源资讯 商城

商务部,别再忽悠农村搞电子商务示范县了好吗?

电商资讯 huiasd 5年前 (2017-06-10) 221次浏览

摘要:2017年商务部又在发文开始推广农村电子商务示范县,不由得又一紧,必须站出来大声疾呼了:不要在忽悠了!三农的电子商务就是一剂毒药!

“行行好!您打住吧,别再忽悠农民了?!”

--眼看着商务部又在发文开始推广17年的农村电子商务示范县,不由得又一紧,必须站出来大声疾呼了:不要在忽悠了!三农的电子商务就是一剂毒药!

这两年走访了八九个省几十个县好多个村,详细调研三农的实际情况。在走访过程中,对于15年开始搞的农村电子商务示范县,颇有感触。在县一级的行政单位,电子商务范县跟贫困县成了一棵摇钱草,申请到示范县,一期两年就可以有2000万专项资金(这一波是1600万)。当然,商务部也感觉到问题,所以第一波电子商务示范县开始后,第一年结束后开始要进行专项资金审计,也就是钱不能白拿,必须用到电子商务的建设上,无论是基础设施、县乡村体系、物流运输等等;如果没有用到点上,第二年还要扣罚;当成为示范县,钱不花也不行,花不到位也不行,导致专项资金智能求稳走供销社的稳妥渠道或者与阿里村淘合作,就那样下去了。

第一个核心原因:农村的电子商务一定要“政府引导、市场主导”的策略。的确,每个电子商务示范县走走看看,每个村都有一个村淘服务站,但是大多数的村淘站点都是在村委办公室旁边,或者原本就是村文化站,或者挂在一个农家乐旁边,或者在步行街上,或者是老供销社系统改建的。一眼望去,就根本没有商业零售的活力,一定是死掉的,或者面子工程来看看的,倒是满墙的口号标语和必备的一个大屏,洋溢着电子商务示范县的标杆示范!

不过,在走访过的几十个村淘站里面,倒也见过一两个有生命力的,一个是自身开小饰品加工厂的,结合村淘站做网上淘宝店和农特产品;一个是步行街上开超市的,结合村淘站做存取款、收发快递等服务。这是一个关键点:必须能够自我造血,能够养活的模式,才可能做起来。

这就是政府政绩工程与市场自我造血的区别。就算是要推广电子商务,也要秉持“政府引导、市场主导”的策略,而不是啥事儿政府掏钱做,农民自身没有市场化。

第二个核心原因是:电子商务示范县与供给侧改革是背道而驰。为什么这么说呢?农村电子商务示范县的本质是需求拉动,通过农产品上行的电子商务来拉动GDP!这根本不是供给侧改革,而是在将当前的农产品的问题和现状放大;只有从三农产业链入手才是长期的供给侧改革。

如果不改变源头农产品的供给侧,而是建个网站网店,书记县长一起去推广农产品,最终农产品可能会有流量和销量,但问题来了:努力了半天订单上来了,而农产品的品质和供应跟不上,为了满足订单残次品也开始上,最终伤害的是本地农产品的品牌和声誉。就像年初的徐闻菠萝,卖不出去的时候烂在地里,电子商务给推广订单上来了,有的开始坐地起价不按合同直接涨价,有的残次品一起上,这样的电子商务岂不是一剂毒药在自杀么?

另外,农产品的种植规划没有、品牌建设和品质控制没有、农民的经济意识没有,电子商务根本示范不起来;更关键的是电子商务是需求端,拉动的是前面整个产业链,而前面的产业链还是原始的小农种植状态,除了种植之外,配套的二产、三产根本没有。这导致电子商务所需要的快速采摘分拣、初加工、包装、物流运输等等,根本没有配套;老农民原来是菜贩子上田头来收直接点钱,现在是自己收自己处理自己加工包装,费事费力费钱,还没卖出去已经花费了不少钱,这如何让他适应转变?

三农的供给侧改革,不是一个农村电子商务就可以解决的,而是要用工业的手法来做农业。也就是用大规模工业经济的手法来做粗放空白的三农产业链,比如产品规划、品牌定位、营销传播、生产计划、流水线、服务排程、供应链、人力外包、产业园、金融与资本运作等等。

比如,一个企业家要投资某一个工业经济领域,他要先建立团队,进行市场调研、消费者定位和产品规划设计,先打造品牌定位和建设,然后进行产品研发投入,包括人力物力和各种设备,然后才是标准化生产流水线,在此基础上进行铺天盖地的营销传播,基于市场的反馈进行生产和服务排程,建立强大的供应链管理实现物流运输和交付,同时大量采用专业的人力外包,吸引金融机构和资金,进一步资本运作。

而三农呢?哪个示范县先进行市场调研、用户调研和产品品类规划了?又有哪个县舍得投入农产品研发和设备投入?又有多少投入在品牌建设和农产品营销传播上?

#p#分页标题#e#

再看看联想投资许多年前进入农业的策略,先调研规划农产品品类,最后定位在蓝莓和猕猴桃(为什么定位这两个,可以猜一猜?),然后选择区域建立大规模的种植基地,进行标准化种植,产品打造“佳沃”的品牌进行包装直供连锁超市。

所以,不要只忽悠农民搞电子商务,而是要带着三农走产业链升级的路子。要去邀请熟悉工业经济手法的企业家来做三农,比如温氏、新希望等这些工业手法的三农企业,比如雏鹰农牧、佳沃等这些利用资本的三农企业。

或者,可以学习贵州邀请金融行业高管到州市县挂职的模式,请熟悉工业经济模式的企业高管、金融高管到农村去建设更有生命力的三农产业链!

三农行走,产业链与金融,来问:yekaiO2O 。


义乌响当当, 版权所有丨文章来自网络,侵删丨
转载请注明原文链接:商务部,别再忽悠农村搞电子商务示范县了好吗?
喜欢 (0)