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QuestMobile报告:资讯第一阵营格局初定

电商资讯 huiasd 5年前 (2017-06-10) 292次浏览

摘要:在用户增长即将触顶的存量市场,流量正在逐步向超级APP聚拢,生态流量将成为互联网产品新的增长爆发点。

日前,QuestMobile发布了《移动互联网2017春季报告》,还没来得及看的朋友我来为大家划一下重点:

1、移动用户增长平稳减缓,增长率保持在10%左右;

2、MAU大于1万的APP总数持续减少,用户向超级APP集中趋势显现,中长尾越来越难吸引流量,超级APP逐渐成为其他APP的流量入口;

3、24岁以下的年轻用户设备使用时长最多,成为互联网APP主要争夺群体;

4、APP热门赛道结构调整:移动视频、综合资讯、综合电商、即时战略等成为增长较快的热门行业。

在这一系列互联网新变化中,我注意到一个可能对未来互联网产品格局有重要影响的趋势:在用户增长即将触顶的存量市场,流量正在逐步向超级APP聚拢,生态流量将成为互联网产品新的增长爆发点。

【生态流量:互联网下半场的新爆点】

生态流量,指的是APP站内外流量的汇总。QuestMobile报告以一点资讯、秒拍为例进行了解读,其流量来源除了自有APP,还包括众多站外浏览器、社交平台分享、其他APP内容合作分发等。用户除了下载这些资讯APP,还可以从其他平台,如微博、微信等看到大量来自于内容方的信息。多元化的内容获取方式将重建国内互联网资讯产品格局

尽管用户增长率逐步下降,但实际用户规模数量依然在不断增长。可另中长尾产品郁闷的是,互联网这个丛林世界的马太效应已经日渐显现,超级APP对于用户注意力的黏性越来越强。

QuestMobile报告:资讯第一阵营格局初定

我曾经说过,对于互联网下半场的参与者而言,产品的生存压力不仅仅来自于产品相似的竞品,而是所有能够黏住用户注意力的产品。因为,时间是宇宙中最珍贵的资源,用户的注意力则是产品的生命线,得则生,失则死。

如何黏住用户的注意力?依靠烧钱、拉新等方式扩充自身的用户流量是一条路,在渠道流量成本高涨的今天,只有资本的“亲儿子”可以用这种方式开路。对绝大多数产品来讲,我认为生态流量才是它们应该争取的。

庞大的用户流量每天都在各个平台接收信息,在内容爆发的大网络环境之下,用户也许不会特意通过某个独立资讯APP进行内容消费,它们不需要如此多的APP占据移动端空间,但内容消费的需求却是强劲且永不消退的,生态包流量价值势必成为人口红利消失后市场抢占焦点。

【生态怎么建设,流量从哪里来】

随着流量来源的多元化,移动媒体越来越自成生态,信息流的原生性将打破屏幕和应用的边界。从这一点来看,内容媒体的价值都需要被重新评估。我认为在互联网下半场,一个媒体真正的价值将是其生态流量和内容生产能力,而非简单的站内流量。

根据QuestMobile的统计,目前国内新闻资讯APP中,腾讯新闻、今日头条和一点资讯都拥有月MAU过亿的庞大生态流量。

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说着容易,到底应该去哪里找流量,又如何建立起媒体生态呢?腾讯新闻有强大的腾讯流量和资源支持,今日头条作综合内容平台拥有流量吸附和分发能力,相对而言一点资讯在生态流量布局上的动作可以借鉴。

一点资讯的生态流量建设其实是围绕一个核心展开的:建设完整的内容生态,扩大流量分发的广度。比如,强化自身的内容价值:与秒拍战略合作,引入头部优质视频资源;与人人视频战略合作,引入优质海外短视频资源;引入南方都市报优质新闻直播内容;开放视频自媒体,吸引知名短视频创作者。此外,还在分发能力提升方面下足功夫:跨界整合优质内容;与小米和OPPO两大硬件厂商达成战略合作,扩展自身用户群维度;并通过整合优质内容和算法、产品的平台内部优化进行个性化内容分发,建立完整平台流量体系,促进用户进行内容消费与站外转发。

通过全媒体形态内容引入搭建内容生态体系,通过内部优化提高内容分发能力,通过外部流量接入提升分发广度——内容有了,流量有了,接下来的故事用英国人常说的一句话来讲“The rest is the history”,剩下的就是创造历史了。

【马太效应:内容平台的噩梦与契机】

如果说“人口红利衰减”是移动互联网中小产品的噩梦,那么也是头部产品的契机。对于内容平台来讲,流量的马太效应也具有一样的魔力。它既是中小内容平台的噩梦,也是头部内容平台的机会。

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目前腾讯新闻、今日头条、一点资讯都是月活跃用户过亿,堪称内容平台中的“第一阵营”。三强中,腾讯新闻、一点资讯纷纷布局生态流量,相较之下,头条的“一家APP打天下”策略在生态流量将成为资讯平台竞相追逐的主流趋势下,就显得有些后发力不足。此外,它们也并不能高枕无忧,互联网最残酷也最美妙的地方就在于瞬息万变。

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2017年初百度进入内容分发领域,豌豆荚等更多“玩家”的加入,内容分发战场开启了新一轮“流量争夺战”。移动互联网初期的“人口红利”已经基本瓜分完毕,在互联网下半场,想要获取用户,唯有链接更多入口实现多元曝光。规模化将是未来产品生存的宿命,而规模化优势只存在在少数幸运儿手中。腾讯新闻、今日头条、一点资讯凭借其生态流量的布局和深入,在规模化这一竞争优势上令人看好。

在2017年内容战场的残酷厮杀中,第一梯队的阵容会有怎样的顺位更迭目前尚不能断言,但马太效应势必会在其中起到极大的作用,毕竟用户的时间和注意力都是有限的。可以说,作为生态流量的先行者,腾讯新闻、一点资讯这个“第一阵营”已经拥有了“神助攻”。

【结束语】

《木星上行》中有一句台词让我印象深刻,“当你真正进入宇宙空间就会意识到,只有一种资源值得你为它而战,那就是时间,因为只有时间在宇宙中才是最有宝贵的资源”。

对于互联网下半场的玩家来说,最珍贵的资源就是用户的时间。让规模化的用户尽可能长时间地消费内容,将成为一个内容平台核心价值所在。从这个角度来看,内容平台的真正价值值得重新思考。

王冠雄,著名观察家,中国十大自媒体(见各大权威榜单)。主持和参与4次IPO,传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章,发布于微信、微博、搜索引擎,各大门户、科技博客等近30个主流平台,覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大,详情可百度。

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