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2015年社交电商十大事件盘点

电商资讯 huiasd 6年前 (2016-02-05) 274次浏览

2015年社交电商十大事件盘点

2015年微商起伏,社交电商开始产业链化,微电商、移动电商等概念发酵,受到各界的重视,究竟谁代表着电商未来的趋势,谁也不敢断定。下面笔者就盘点一下2015年不可不知的社交电商十大事件

1、苏宁云商9万员工开通苏宁微店

苏宁云商鼓励员工开设个性化苏宁微店,主要销售苏宁的商品,成交后即可获得佣金,最高可达4%。卖家享受苏宁同步价格、物流配送、售后等同等优质的服务。目前苏宁已有9万人开通苏宁微店。据苏宁云商内部员工透露,仅此举措,已为苏宁云商增加了过亿的直接销售额,关联销售额远在此之上。

点评:

苏宁云商是家电圈首个试水微商的家电企业,国美、海尔后期也都开启微商渠道。相较个体微商来路不明的产品,平台型微商虽然也是通过社交关系销售产品,但在产品品质、售后等方面更有保障。

2、央视新闻直播间报道“热销微商的面膜背后”

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2015年4月,CCTV2以专题形式报道微商乱象,随后各大媒体开始报道微商的负面信息,这是微商行业开始第一次遭受来自中央级媒体的负面报道,微商名声下滑,随后微商的“黑色五月”,至今让大量微商想起都头皮发麻。

点评:

CCTV2对微商的负面报道,开始把微商的行业问题变为行业问题,引起广泛关注,由此也引发了行业自律,行业正规化有了外部舆论压力的驱动。

3、首届世界微商大会在义乌召开

2015年4月11--12日,首届世界微商大会在义乌召开,此次大会由中国电子商会微商专业委员会主办,微赛中国承办,义乌市人民政府、社交电商传媒协办。来自全球20多个国家和地区的学术界、商界、企业界代表,及中国近100个地方政府、100个电商园区、100位自媒体和微商圈大咖、100家微商企业代表、全球100位微商创业者代表和全国500位优秀微商代表等超过1000多位来宾参与了盛会。

点评:

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首届世界微商大会是中国最高规格、规模最大的国际性移动电商大会,这是一次业内参与最广泛的行业大会,会上展现的残疾人微商,开始展现了微商行业的社会责任感,这也是这次大会至今为微商们所热议的原因。

4、新浪微博布局移动社交电商产品“微博橱窗”

2015年7月8日,新浪微博联合阿里、微卖等合作伙伴共同建立以兴趣为导向的移动社交电商体系,借助垂直领域的2000多万专业达人和大V的影响力,以用户兴趣为导向切入移动电商,实现商品和消费者之间的高效连接。

点评:

新浪微博的盈利开始走向多元化,此次进入社交电商领域,能够充分利用微博意见领袖的影响力,在社交电商领域内发力。

5、微信新增“在微信点亮微店”功能

2015年8月,微信新增该功能后,用户可以在自己的微信个人信息页面“社交资料”一项中加入微店按钮。点击该按钮,可直达微店店铺。

点评:

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微信作为社交类的超级APP,有着海量的社交流量,如果把这些流量引导至微店,势必会对社交电商格局产生巨大影响。这是目前微商们在微信上使用最普遍的工具标配之一。

6、微盟将V店更名为“萌店”

2015年8月18日,微盟将旗下个人免费开店平台V店更名为“萌店”,V店旗下V客升级为萌主,同时推出萌主成长体系和信用体系。微盟表示,这是重塑微商形象的第一步。

点评:

在2015年下半年微商急剧下滑,口碑也跌至谷底,这让微盟也要开始重新定位,这意味着微盟开始去微商化,年底微盟CEO孙涛勇在公开场合以“微商粉转黑”发表主题演讲,正式宣告了萌店转向移动社交电商的定位。

7、微商西点军校成立

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微商西点军校是移动社交电商服务第二品牌,由中国微商产业联盟鼎力打造,由行业大咖、优秀销售代理团队创始人及各行业知名名牌操盘手共同组成讲师团,致力于微商新生力量的孵化与培养。    

点评:

微商行业最缺乏的是培训,特别是公正的培训,真正有干货的培训,以及有持续性、体系化的培训,微商西点军校利用线上驱动,以线下全国各地分校为依托,结合各种跨行业的展会资源,并且利用创业大赛的形式,以培训为入口,将为微商行业带来真正的模式进化。

8、京东关闭拍拍网

2015年11月10日,京东集团发布公告称,因C2C(个人对消费者)模式当前监管难度较大,无法杜绝假冒伪劣商品,决定到12月31日时停止提供其C2C模式(拍拍网)的电子商务平台服务,并在三个月的过渡期后将其彻底关闭。

点评:

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拍拍网可谓是历经波折,被腾讯转让至京东后,上线“拍拍微店”,主打移动社交电商,后又改名为“拍拍小店”,由于京东主攻B2C领域,最终走向彻底关闭的命运。这意味着即便有微信超级入口加持的C2C平台也难有大作为,一定程度上给广大所谓微商平台敲响了警钟。

9、网红店铺受到重视

2015年的双11淘宝店铺交易额前10名中6名来自网红店铺,第一名的销量甚至超过韩都衣舍等知名店铺。一时间,网红受到前所未有的重视,网红孵化器也随之增多。

点评:

网红利用自己在社交网络积累的高人气,通过电商变现,已经成为社交电商领域不可小觑的力量,网红的孵化和培养已经有专业的机构,并且吸引了资本的青睐,这将是社交电商领域里最不容忽视的市场变量。网红一定程度上也是魅力人格体的电商化。

10、2015年11月21日,蘑菇街完成D轮超2亿美金融资

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蘑菇街布完成 D 轮融资,由平安创新投资基金(平安创投)领投,天图资本跟投,融资金额超过2 亿美元。平安创投的加入,很有可能促使双方未来在业务上展开数据、金融、支付等跨界合作。

点评:

蘑菇街作为社交电商平台的代表,此次融资后将在社交和电商两个方向继续投入,与美丽说分庭抗礼。后期由于资本急于抽身,二者只能合并抱团取暖。

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