退出入门市场，HTC是剑走偏锋？

摘要：智能手机已经成为HTC的一个症结，越来越难了。

小刀马

众所周知，HTC手机面临的问题颇多，连续业绩下滑甚至亏损从某种程度上讲，手机给HTC的“伤害”也颇大，虽然HTC一直在尝试着转型和改变，对于移动市场的追逐也不断地调整，不过一直难以走出困境，包括涉足AR领域都没有给HTC真正带来一种新的东山再起的机会。或许是因为在手机市场深陷“泥淖”的原因，HTC也一直在寻找着手机市场的新机会。虽然HTC也不断地推出新品手机，但市场反响和效果“甚微”，HTC的亏损继续，如果再找不到好的办法，HTC如何破局就真的成为一个“僵局”了。

近日，有消息称，由于竞争过于激烈，HTC高管表示今年公司将全面退出低端手机市场。而专心于HTC的中档和高端手机了。HTC公司已经连续四个季度运营亏损。HTC表示“我们将退出低端手机市场，目前这个市场已经过度竞争，我们没有必要从这里获得利润。维持智能手机业务的盈利能力对我们来说非常重要。”预计2017年该公司将只推出7款“关键产品”。目前中国和印度等市场的廉价手机竞争越来越激烈。HTC将不再通过销售廉价设备来获得高销售数据，未来它将把更多注意力放在HTC U Ultra和U Play这样的高端产品上。

遗憾的是，HTC虽然一直在苦苦支撑，但就是找不到好的办法。连续亏损七个季度后，HTC终于痛下决心，计划放弃低端手机，专心做利润更大的高端市场。但这就是HTC的救命稻草吗？HTC表示，2017年发布的新机只会有六七款，都是中高端机型。这个机型其实数量也不少了。该公司2016年营收为新台币781.6亿元，较上年下滑35%，创11年来最低。

此外，HTC的高管离职的比较多，2016年，HTC一度将希望放在HTC 10身上，可惜HTC 10手机在很多地方销售不佳。显然在高端市场，HTC要走的路也很长。IDC预计到2020年Android智能手机出货量将达16.2亿部，相比之下2015年为11.7亿部；所占市场份额将从81%上升至85%。对Android平台来说，最大的机会依然在低价手机市场上，去年仅有14%已售出手机的价格在400美元或以上。 

由于智能手机业务最近的萎靡，HTC很容易会把相对较新的VR业务作为一条出路，以恢复原有的市场辉煌。不过，虽然VR是科技领域重要热点之一，在中国大陆市场尤为火爆。新业务方向能否解救HTC于水火，仍需要时间去检验。一度时间，代工思维、供应链和专利缺失、渠道限制、营销滞后等等都是存在的问题。相对而言，在VR市场，HTC的机会或许还多一些。据悉，HTC在新领域Vive VR眼镜表现不错。据统计，截至2016年11月，HTC Vive销量已经远超14万台。

或许，持续萎缩亏损的手机业务渐成鸡肋，缩减机型表明HTC在手机市场且战且退。据悉，HTC表示，“对于如何结合移动性和VR，我们已经有了详细的计划。”并表明公司将在2017年推出一款移动VR。继高端的PC VR之后，HTC终于确认进入移动VR领域。相较于PC VR的小低潮，以Gear VR、Cardboard为首的移动VR销量火爆，玩家还在持续增多。这或许才是HTC需要面对的突破方向。

之前，Oculus宣布重组，成立PC VR和移动VR部门，巨头们不约而同地瞄准手机端。但是，目前移动VR要进一步普及并带动产业还存在诸多壁垒。一方面，设备还不能匹敌PC VR的性能，沉浸式体验不够完美；另一方面，在适配各类手机环节上需要大量积累。去年11月，HTC推出了Viveport M移动VR应用商店，这一内容分发平台包含了移动VR应用或360°视频，适用于大多数安卓手机。

根据调研机构GFK的中国VR零售市场报告，中国2016年VR硬件整体销售额达到6.5亿元，较2015年的1.5亿元增长3倍多，月平均销售设备量达382000台，移动VR占比达90%以上。不过，在当下在移动VR领域，HTC将要面对的劲敌包括：“谷歌派”——Cardboard和Daydream两款产品，“三星派”——Gear VR，中国的众多VR厂商和手机公司们。简易的Cardboard销量高但是体验较差，谷歌去年新推出Daydream；三星和Oculus共同生产的Gear VR体验最佳，生态偏向封闭，只适用于三星手机；国内的厂商们相继追赶VR大潮，低端产品居多。HTC是不是能在VR市场获得更多的机会，其实也是任重道远。

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