“双11”又要来了！电商之间的购物大战一触即发，京东、天猫、淘宝的告白、促销轰炸毫无疑问会对传统零售业造成庞大攻击，但经验了5年与电商“双11”的反抗，线下实体零售也形成了一套新的销售计策，加上电商无法逾越的“可试、可见、即买即用”等优势，线下购物也具有相当局限的拥趸者。
从本年阿里“双11” 公布“线上线下万店同庆”打算的思路不丢脸出，阿里此前高调入股苏宁，收购银泰等行动，也是看到了实体零售不行相比的代价，将来，线上线下团结也许会成为新的购物方法。
不外，也有许多实体贸易不宁肯甘心随着电商玩，本身正在探索一套线上线下团结的思路，好比借助互联网手段，开展“＋互联网”模式。最近，北京爱琴海购物公园、五洲国际团体旗下项目、立天唐人团体旗下项目、一方团体旗下龙德广场，以及万达团体旗下万达广场等在内的约200家购物中心与飞凡开放平台举办计谋相助的各种行动，也许是将来实体贸易可以实验的转型之路。那么飞凡到底与实体贸易如何嫁接的呢？
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移动互联网的飞速成长，为实体贸易带来了一剂良药。消费者的糊口并不可是依赖于线下，与线上的纯真购物需求对比，线下的购物中心能为消费者提供吃喝玩乐一站式的购物休闲体验。而移动互联网时代基于位置的处事恰能迎合消费者的移动化糊口方法，操作Wi-Fi、Beacon等技能，通过APP智能毗连人与贸易，让实体贸易抖擞第二春成为大概。
本年7月底，飞凡开放平台正式上线，可以看作是飞凡辅佐实体贸易实现移动化、智能化上迈出的第一步。基于智能软硬件办理方案打造的“飞凡智能广场”，在为购物中心和品牌商提供包围会员、积分、生意业务、营销和数据的全业务打点平台的同时，意欲藉此打造新一代数字化智能购物中心。
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不外，笔者认为，在购物中心进驻飞凡开放平台实现了停车缴费、找店、在线订位、智能列队、扫码入场伶俐观影等一系列智能化贸易成果后，另一个需求就会随之而来：如何进一步晋升消费者在线下购物中心购物休闲进程中的参加感，以及如何进一步敦促线下购物中心的线上营销结果的转化？从飞凡APP上，笔者看到了飞凡在如何满意购物中心这部门需求上，做的一些工作。
飞凡APP上，有 “停车”、“列队”、“找店”、“影戏”、“闪购”、“用户专区”等成果，为消费者的线下购物提供了更为富厚的优惠内容和参加兴趣。综合上文所说的智能购物系统，飞凡为实体贸易搭建的是带有典范互联网思维的线上线下购物模式。
兼容并包的开放平台生态
“互联网+”时代，传统行业与互联网的团结变得日趋细密，各行各业的领跑者无不在实验引领自身行业的“互联网+”进化。据相识，飞凡今朝正在与更多的购物中心对接，估量年内将完成与370个大型贸易中心的相助——飞凡开放平台已经进入到生态建树的阶段。
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值得留意的是，跟着上百家购物中心进驻飞凡开放平台，基于这一开放平台的生态建树，有望进一步助推实体贸易的智能化改革。可以必定的一点是，平台越开放，其所能吸纳的资源和释放的能量就越多、越大。假如飞凡能做到这一点，那么，一个基于飞凡开放平台的良性生态轮回就会快速形成。
提供全方位场景处事
其实糊口中大部门时间我们都是活在场景下的，假如按已往品牌理论来推导，场景就是一种心智影响力，飞凡为消费者提供的找店、列队、停车等成果，无非也是营造一个尽大概舒适的购物场景，去实现购置消费的耐久性。
许多业内伴侣在谈到飞凡时，认为飞凡最大的场景处事本领在于Wi-Fi和Beacon的铺设，以及伶俐消费成果的打造。其实否则，据笔者相识，飞凡对实体零售缔造的最大场景代价来历于背后的贸易运营体系：通过飞凡一卡通、大会员、营销、通用积分同盟以及大数据处事，形成了一套完善的全业务打点平台，在加强会员粘性、提高消费者忠诚度和晋升互联网营销运营本领等方面给以购物中心辅佐。
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总体来看，通过打出飞凡开放平台、飞凡APP、全方位场景处事等组合拳，飞凡在不绝敦促智能化实体贸易生态建树的进程中，对行业厘革所能释放的整体能量正在日趋释放，一个基于“智能+开放”的实体贸易智能化大生态圈正在建成，对实体贸易名堂及线上贸易名堂的影响值得想象。
作者：电商老兵斗牛士，互联网计谋阐明师，存眷传统财富的互联网转型。接待存眷微信账户：torero2013（小我私家微信torero2010）新浪微博账户：@电商老兵斗牛士
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